原本平淡的中秋月饼市场,被河南网红超市胖东来搅动了。
近日,据媒体报道,胖东来旗下招牌引流产品胖东来大月饼,被黄牛在淘宝等平台高价出售。原价29.8元的大月饼,最高被炒到了119元。
对此,胖东来相关负责人表示对于正常的互联网交易,法律能够提供的支持较少,胖东来倡导大家以正常渠道购买商品,共同维护市场秩序。对于网络售卖行为涉及侵权的行为,胖东来将第一时间联系法务部门处理。此外,胖东来还表示广大消费者若在卖场内发现代购等行为,可以及时联系工作人员,胖东来将持续优化治理措施。
△胖东来“大月饼”。图源淘宝
大月饼是胖东来2022年推出的自营烘焙产品,官方名称为“酥饼”,直径约15cm,厚度约2cm,主要分为芋泥麻薯与红豆蛋黄两种口味。尽管包装简单,但因为用料扎实且价格实惠,胖东来酥饼成为被许多消费者哄抢的“宝藏单品”。
早在此次被黄牛炒高价格之前,胖东来大月饼就已多次因行情火热出圈。
2022年上市以来,因为消费者的抢购过于“疯狂”,大月饼一直处于“限购”状态。凌晨四点排队、网上加价找代购等情况,都发生在了“大月饼”身上。今年8月19日,胖东来发出通知,宣布大月饼暂停线下门店销售,调整为线上(同城)销售,每个微信账号每天限购一套,每套两个口味共4块,售完为止;9月6日起,大月饼再次调整为每个微信账号每天限购一套,每套两个口味共2块,售完为止。
不止大月饼,胖东来的多款自营产品也都在互联网平台被高价出售。此前,胖东来的燕麦脆、精酿啤酒、DL自营果汁、自制辣椒酱、花生油等产品均被网友列入“必购”清单。
根据时代财经梳理,目前,在部分电商平台,胖东来原价60元一箱(330ml*24)的精酿啤酒,代购价被炒至105元;自营茶叶人气也颇高,其中,热销款茉莉花茶“茉莉飘雪”,单价为920元/kg,常规散称价格为115元(0.125kg)。一位代购告诉时代财经,常规款茶叶是收10%的代购费,茉莉飘雪的代购费则需要收15%。
自营产品对胖东来销售额的贡献颇大。胖东来创始人于东来曾公开表示,原本2023年计划挣2000万元,没想到年底挣了1.4亿元。此外,于东来还称,未来开发的自有品牌单品,最起码有几款销售额可以达到5亿元至10亿元。
(时代财经李馨婷综合自大象新闻、食品板)
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